Så gör du en sökordsanalys steg för steg (gratis mall)

En sökordsanalys är kartan över vad dina kunder faktiskt skriver in i Google, och vilka av de orden du realistiskt kan ranka på. Gör du den rätt vet du exakt vilka sidor du ska skriva, i vilken ordning, och vad varje sida ska handla om.

Vet du vilka ord som faktiskt drar in kunder till din sajt? De flesta gissar. De skriver om det de själva tycker är intressant, publicerar, och undrar sedan varför ingen hittar dit.

Vi på Movesocial gör sökordsanalyser åt kunder varje vecka, allt från lokala hantverkare till e-handlare med tusentals produkter. Metoden nedan är samma som vi använder internt, förenklad så att du kan köra den själv.

Du får lära dig vad en sökordsanalys är, hur du hittar sökord som ingen annan orkat leta upp, hur du läser sökintent, hur du prioriterar mellan volym och svårighet, och hur du bygger en sökordskarta som styr hela din innehållsplan. Längst ner finns en gratis mall du kan kopiera rakt in i ett kalkylark.

Läs vidare, och du har en färdig plan innan kaffet är slut.

Av Karl Feldt, Movesocial. Lästid ca 12 minuter. Uppdaterad juli 2026.

Snabba slutsatser

• En sökordsanalys kartlägger vad din målgrupp söker på, hur ofta, hur svårt det är att ranka, och vad de vill ha när de söker.
• Sökintent är viktigare än sökvolym. Ett ord med rätt intent och 50 sökningar i månaden slår ett ord med fel intent och 5 000.
• Börja alltid med att lista dina tjänster och problemen dina kunder har, inte med ett verktyg.
• Prioritera sökord med hög volym och låg svårighetsgrad. Det är där du får trafik inom månader i stället för år.
• Gruppera sökorden i kluster. Ett kluster blir en sida, inte tio sidor som slåss om samma ord.
• Ett sökord per sida. Två sidor på samma ord kallas kannibalisering och sänker båda.
• Sökordsanalysen är inte klar när den är gjord. Uppdatera den varje kvartal när volymer och konkurrens rör sig.
• Gratis verktyg räcker längre än de flesta tror: Google Keyword Planner, Google Trends, Search Console och sökfältets egna förslag.

Innehåll

• Vad är en sökordsanalys?
• Varför sökordsanalysen avgör hur mycket trafik du får
• Hur gör man en sökordsanalys? Sju steg
• Sökintent: fyra typer du måste skilja på
• Så prioriterar du: volym mot svårighetsgrad
• Gratis mall för sökordsanalys
• Sju vanliga misstag
• Så följer du upp analysen
• Vanliga frågor om sökordsanalys
• Sammanfattning

Vad är en sökordsanalys?

En sökordsanalys är arbetet med att ta reda på vilka ord och frågor din målgrupp söker på i Google, hur många som söker, hur svårt det är att ranka på orden, och vad personen vill uppnå med sin sökning.

Resultatet är en lista, eller helst en sökordskarta, där varje sökord är kopplat till en specifik sida på din webbplats.

Tänk på det som en marknadsundersökning som redan är gjord åt dig. Varje sökning är någon som säger exakt vad de behöver, med sina egna ord. Din uppgift är att lyssna och sedan bygga sidan som svarar.

En sökordsanalys innehåller normalt fyra saker per sökord:

• Sökvolym. Ungefär hur många sökningar per månad ordet får i Sverige.
• Svårighetsgrad. Ett mått på hur stark konkurrensen är, ofta 0 till 100. Kallas SD eller keyword difficulty.
• Sökintent. Vad personen vill: veta något, hitta någonstans, jämföra, eller köpa.
• Målsida. Vilken sida hos dig som ska ranka på ordet.

Saknas den sista kolumnen är det ingen analys, bara en ordlista. Kopplingen mellan sökord och sida är hela poängen. Vill du förstå hur sökordsanalysen hänger ihop med resten av arbetet, läs vår genomgång av vad SEO är och hur det fungerar.

Varför sökordsanalysen avgör hur mycket trafik du får

För att nästan allt innehåll som publiceras aldrig får en enda besökare från Google.

Ahrefs studerade en miljard sidor och kom fram till att 96,55 procent av dem inte får någon organisk trafik alls från Google (Ahrefs, Search Traffic Study). Den vanligaste orsaken är inte dålig text. Det är att sidan skrevs om något ingen söker på, eller om något där konkurrensen var hopplös.

Sökordsanalysen är alltså filtret som avgör om jobbet du lägger ner har en chans att betala sig. Den svarar på tre frågor innan du skriver en enda rad:

• Finns det efterfrågan? Om ingen söker på ordet spelar det ingen roll hur bra sidan är.
• Kan vi vinna? Om de tio första resultaten är Wikipedia, Google och tre miljardbolag är svaret nej just nu.
• Är det rätt besökare? Trafik som aldrig kan bli kund är en kostnad, inte en intäkt.

Google säger det själva rakt ut i sin dokumentation: skriv innehåll som besvarar det människor faktiskt söker efter, i stället för att gissa vad sökmotorn vill ha (Google Search Central, Creating helpful content). Sökordsanalysen är hur du tar reda på det.

Hur gör man en sökordsanalys? Sju steg

Så här gör du en sökordsanalys: börja med att lista dina tjänster och kundernas problem, expandera listan med verktyg och Googles egna förslag, hämta volym och svårighetsgrad, bedöm sökintent, gruppera orden i kluster, koppla varje kluster till en sida, och prioritera efter vad som ger mest trafik för minst arbete.

Nedan går vi igenom varje steg.

Steg 1: Skriv ner vad du faktiskt säljer

Öppna ett tomt dokument. Lista varje tjänst eller produktkategori du tjänar pengar på, med de ord du själv använder.

Lista sedan de tio vanligaste frågorna kunder ställer innan de köper. Har du säljsamtal, mejl eller en chatt så finns guldet där. Kunderna formulerar sina problem åt dig, gratis.

Det här blir dina frön. Ett frö är ett kort ord eller en fras på ett till tre ord som du bygger vidare från, till exempel "sökordsanalys", "seo pris" eller "byta hemsida".

Steg 2: Expandera fröna

Nu ska varje frö bli tjugo ord. Fyra källor räcker långt, och tre av dem är gratis:

• Googles sökfält. Skriv fröet och titta på autoförslagen. Skriv fröet plus varje bokstav i alfabetet och du får hundratals varianter.
• Relaterade sökningar och "Fler frågor". Rutorna längst ner på resultatsidan och mitt i den. Det är Googles egen sammanställning av vad folk söker vidare på.
• Google Keyword Planner. Gratis med ett Google Ads-konto. Ger volymer i spann om du inte annonserar, men spannen räcker för att prioritera.
• Ett betalverktyg. Ubersuggest, Ahrefs eller Semrush ger exakta volymer, svårighetsgrad och vilka som rankar idag. Det sparar timmar.

Lägg allt i samma kalkylark. Sortera bort dubbletter senare, samla brett nu.

Steg 3: Hämta volym och svårighetsgrad

Nu ska varje ord få siffror. Sökvolym säger hur stor potten är. Svårighetsgraden säger vad det kostar i tid och länkar att nå toppen.

En tumregel som fungerar för de flesta svenska småföretag: sikta på svårighetsgrad under 25 de första tolv månaderna. Ligger din sajt nyare än ett år, håll dig under 15.

Här är en verklig jämförelse ur vår egen sökordskarta för movesocial.se, hämtad i Ubersuggest för Sverige i juni 2026:

• "webbyrå": 2 400 sökningar per månad, svårighetsgrad 48.
• "webbyrå västerås": 390 sökningar per månad, svårighetsgrad 9.

Det stora ordet ser frestande ut. Det lilla är det som ger kunder inom ett halvår. Sex ord av samma typ ger tillsammans mer trafik än det stora ordet någonsin hade gett oss, och de konverterar bättre eftersom sökaren redan vet var hen vill ha hjälp.

Steg 4: Bedöm sökintent per ord

Sortera varje ord efter vad personen vill uppnå. Vi går igenom de fyra typerna i nästa avsnitt, men gör klassningen redan här. Ett ord med köpintent hör hemma på en tjänstesida, ett ord med frågeintent hör hemma i bloggen.

Blandar du ihop det bygger du en säljsida på ett ord där alla vill lära sig något. Google visar då någon annans guide, och din sida syns inte.

Steg 5: Gruppera orden i kluster

Ord som betyder samma sak för Google ska samsas på en sida. "sökordsanalys", "hur gör man en sökordsanalys" och "sökordsanalys steg för steg" är samma sida, inte tre.

Testet är enkelt: googla två av orden och jämför de tio första resultaten. Överlappar fem eller fler av dem är det samma sida. Skiljer de sig helt är det två sidor.

Varje kluster får ett huvudsökord, det med högst volym, och en samling stödord som du väver in naturligt i rubriker och text. Så bygger du också ämnesauktoritet, vilket är samma logik som ligger bakom on-page SEO.

Steg 6: Koppla varje kluster till en sida

Skriv in målsidan bredvid varje kluster. Finns sidan redan? Notera URL:en och vad som behöver uppdateras. Saknas den? Skriv "ny" och beskriv i en mening vad sidan ska handla om.

Det här steget avslöjar två saker direkt. Dels vilka sidor du faktiskt behöver skapa. Dels om du har flera sidor som pekar på samma sökord, alltså kannibalisering. Har du det, slå ihop dem till en starkare sida och gör en 301-omdirigering från den svagare.

Steg 7: Prioritera och lägg i en plan

Sortera klustren efter vad som ger mest affärsvärde för minst arbete. Lägg de tio första i en innehållskalender med ett datum var.

En analys som inte blir en kalender blir aldrig till sidor. Det är den enskilt vanligaste anledningen till att sökordsanalyser hamnar i en mapp och dör.

Sökintent: fyra typer du måste skilja på

Sökintent är målet bakom en sökning, alltså vad personen vill uppnå. Det finns fyra typer, och Google visar helt olika resultat beroende på vilken det är.

• Informationell. Personen vill veta något. "vad är sökordsanalys", "hur fungerar seo". Google visar guider och artiklar. Detta är bloggens hemmaplan.
• Navigerande. Personen vill till ett visst ställe. "google ads login", "movesocial". Jaga inte andras varumärken.
• Kommersiell. Personen jämför inför ett köp. "bästa seo byrån", "google ads vs facebook ads". Google visar jämförelser och recensioner.
• Transaktionell. Personen vill köpa eller boka nu. "seo byrå stockholm", "anlita webbyrå". Google visar tjänstesidor och annonser.

Det finns ett trick som aldrig sviker: sök på ordet i ett inkognitofönster och titta på de tio första resultaten. Är det guider? Då är intentet informationellt, oavsett vad du hoppades. Är det produktsidor? Då är det transaktionellt. Google har redan bestämt vad som ska ranka, och du vinner inte den argumentationen.

Detsamma gäller när du optimerar för AI-sök. Svarar din sida på frågan direkt i första meningen blir den lättare att citera, vilket är kärnan i AI SEO och generative engine optimization.

Så prioriterar du: volym mot svårighetsgrad

Rita upp dina sökord i en enkel fyrfältare. Volym på ena axeln, svårighetsgrad på den andra.

• Hög volym, låg svårighet. Börja här. Skriv dessa sidor först, alltid.
• Låg volym, låg svårighet. Skriv dem också. Många små ord blir tillsammans mycket trafik, och de rankar snabbt.
• Hög volym, hög svårighet. Spara till senare. Bygg klustret runt omkring först, sedan kan du anfalla toppen.
• Låg volym, hög svårighet. Skippa. Här finns inget att hämta.

Väg in ett tredje mått som inget verktyg mäter åt dig: affärsvärde. Hur nära ett köp ligger sökaren? Ett ord med 30 sökningar där personen vill anlita någon idag är värt mer än 3 000 sökningar från studenter som skriver uppsats.

Sätt en siffra från 1 till 5 på affärsvärde i din mall och sortera på den tillsammans med svårighetsgraden. Då blir prioriteringen självklar i stället för en magkänsla.

Vill du ha en genomgång av dina sökord?

Vi går igenom din sajt, dina konkurrenter och dina sökord, och visar var de närmaste vinsterna finns. Ingen kostnad, inga krav. Boka ett strategisamtal på 30 minuter.

Gratis mall för sökordsanalys

Här är mallen vi själva utgår från. Kopiera rubrikerna rakt in i Google Kalkylark eller Excel och fyll på nerifrån.

Två kolumner gör hela skillnaden mot listorna de flesta bygger. Målsida tvingar dig att bestämma var ordet ska bo, vilket stoppar kannibalisering innan den uppstår. Placering gör mallen levande, så att du ser vad som rör sig när du uppdaterar den varje kvartal.

Sju vanliga misstag

Det här är felen vi ser oftast när vi tar över en sökordsanalys någon annan gjort.

1. Jaga bara stora ord. "seo" har enorm volym och är omöjligt. Långa, specifika fraser ger kunder.
2. Ignorera sökintent. En säljsida på ett frågeord rankar aldrig, hur bra den än är.
3. Flera sidor på samma ord. Kannibalisering. Sidorna stjäl kraft av varandra och ingen når toppen.
4. Fylla texten med sökordet. Google förstår synonymer sedan länge. Skriv naturligt och bredda semantiskt i stället.
5. Glömma lokala varianter. Har du en fysisk plats är ord med ortsnamn oftast lättast att vinna. Läs mer om lokal SEO.
6. Analysen görs en gång. Volymer och konkurrens ändras. Sätt en påminnelse varje kvartal.
7. Ingen teknisk grund. Rankar sidan inte trots rätt sökord är felet ofta indexering, hastighet eller struktur. Börja då i vår guide till teknisk SEO.

Så följer du upp analysen

Analysen är en hypotes. Uppföljningen är facit.

Koppla Google Search Console till sajten. Där ser du exakt vilka sökord som redan ger dig visningar och klick, med riktiga siffror i stället för uppskattningar. Det är den enda helt tillförlitliga volymkällan du har.

Gör så här varje kvartal:

• Öppna rapporten Sökresultat i Search Console och sortera på visningar.
• Leta ord där du ligger på position 5 till 15. De ligger nära en topplacering och ett litet lyft i innehållet räcker ofta.
• Leta ord du får visningar på men aldrig har skrivit om. Det är gratis idéer, direkt från dina besökare.
• Uppdatera Placering-kolumnen i mallen och sortera om prioriteringen.

Vill du ha hjälp att tolka siffrorna kan du boka en SEO-rådgivning, eller läsa mer om hur vi jobbar som SEO-byrå.

Vanliga frågor om sökordsanalys

Hur lång tid tar en sökordsanalys?

För ett litet företag med en handfull tjänster tar en grundlig sökordsanalys mellan fyra och åtta timmar. För en e-handel med många kategorier kan den ta flera dagar. Uppföljningen varje kvartal tar sedan ungefär en timme.

Vad kostar en sökordsanalys?

Gör du den själv med gratisverktyg kostar den bara din tid. Köper du den av en byrå ligger priset oftast mellan 10 000 och 30 000 kronor beroende på hur många sökord och konkurrenter som ska gås igenom.

Hur många sökord ska jag ha per sida?

Ett huvudsökord per sida, plus fem till femton nära varianter som du väver in naturligt. Fler huvudsökord på samma sida gör budskapet otydligt för både läsare och Google.

Vilket är bäst, hög sökvolym eller låg svårighetsgrad?

Låg svårighetsgrad vinner nästan alltid i början. Trafik du faktiskt kan nå är värd mer än trafik du teoretiskt skulle kunna nå om tre år. När sajten blivit starkare kan du börja jaga de stora orden.

Kan jag göra en sökordsanalys helt gratis?

Ja. Google Keyword Planner, Google Trends, Search Console och Googles egna sökförslag räcker för att komma igång. Betalverktyg sparar tid och ger exaktare svårighetsgrad, men de är inte nödvändiga för de första sidorna.

Hur ofta ska jag uppdatera sökordsanalysen?

Varje kvartal räcker för de flesta. Ändras din tjänsteportfölj, eller märker du att trafiken tappar, gör en ny genomgång direkt.

Vad är skillnaden mellan sökordsanalys och sökordsoptimering?

Sökordsanalysen tar reda på vilka ord du ska satsa på. Sökordsoptimeringen är arbetet med att få en specifik sida att ranka på ordet, alltså rubriker, text, interna länkar och teknik.

Fungerar sökordsanalys fortfarande när folk söker i AI-verktyg?

Ja, och den blir viktigare. AI-tjänster hämtar sina svar från sidor som redan rankar. Skillnaden är att frågorna blir längre och mer konversationella, så ta med hela frågor i din analys, inte bara korta ord.

Sammanfattning

En sökordsanalys är skillnaden mellan att publicera och att bli hittad. Lista dina tjänster, expandera med Googles egna förslag, hämta volym och svårighetsgrad, klassa intentet, gruppera i kluster, koppla varje kluster till en sida, och prioritera det som ger mest värde för minst arbete.

Ditt nästa steg är konkret: öppna ett kalkylark, kopiera in kolumnerna från mallen ovan, och fyll i tio sökord idag. Sortera dem på svårighetsgrad. Det ordet som hamnar överst är sidan du skriver den här veckan.

Vill du att vi tittar på dina sökord tillsammans med dig, går igenom konkurrenterna och pekar ut de tre sidor som ger snabbast effekt, så boka ett kostnadsfritt strategisamtal på 30 minuter. Vi går igenom din sajt live och du får en prioriterad lista med dig oavsett om vi jobbar ihop sedan.